Sehr oft passiert es uns, dass, wenn wir denken, wir würden die Bedürfnisse unserer Kunden studieren, wir tatsächlich nur ermitteln, was den Kunden an ihren aktuellen Produkten gefällt und nicht gefällt oder was die Kunden aktuell von ihrem Produkt erwarten. Doch wir werden nicht die Produkte von morgen entwickeln können, wenn wir unsere Analysen auf die Produkte von heute beschränken. Selbst wenn wir erkennen, dass die Menschen keinen Bohrer wollen, sondern ein Loch in der Wand, müssen...